Les Industries Dorel Inc. (TSX : DII.B, DII.A) a annoncé aujourd’hui le lancement d’une nouvelle initiative en Amérique du Sud, Dorel Sports Chile S.A. Établie à Santiago, au Chili, l’unité d’exploitation Dorel Sports Chile dirigera toutes les activités de vente, marketing, distribution et service à la clientèle pour l’ensemble des marques de Dorel Sports (auparavant appelée « division Produits récréatifs de Dorel »), notamment Cannondale, GT, Schwinn, Mongoose, SUGOI et Caloi, au Chili et au Pérou. Dorel Sports Chile poursuivra la stratégie de Dorel axée sur l’expansion géographique et le maintien d’une position de chef de file sur le marché dans ses deux principaux secteurs d’activité en Amérique du Sud.

Dorel a également annoncé aujourd’hui l’acquisition des actifs d’Intercycles, un détaillant de bicyclettes de Santiago. Partenaire de distribution de longue date de Dorel Sports, Intercycles fera partie intégrante de Dorel Sports Chile et la nouvelle unité exploitera le point de vente d’Intercycles.

Dorel Sports Chile combinera le vaste savoir-faire en matière de marketing, de logistique et de distribution des activités existantes de Dorel dans le secteur des produits de puériculture au Chili avec les connaissances des particularités du marché des bicyclettes d’Intercycles et l’expertise en gestion de marques mondiales de Dorel Sports. En plus de vendre directement aux grands détaillants, aux magasins d’articles de sports et aux concessionnaires indépendants de bicyclettes (« CIB »), Dorel Sports Chile étendra le concept de vente au détail d’Intercycles à d’autres endroits dans la région.

« Le lancement de Dorel Sports Chile procure une excellente opportunité de consolider notre présence dans ces territoires géographiques où le potentiel de croissance de l’industrie des bicyclettes est considérable. Nous sommes déjà bien établis au Brésil avec la marque Caloi. Nous faisons de plus équipe avec nos partenaires existants du secteur des produits de puériculture au Chili. La relation que nous avons établie avec eux en 2011 s’est avérée très fructueuse et grâce à leur solide expertise en marketing et à leurs réseaux locaux, nous sommes bien positionnés pour poursuivre notre croissance en Amérique du Sud, » a commenté Martin Schwartz, président et chef de la direction de Dorel.